زبانی که به گوگل می‌گوید محتوای شما دقیقاً چیست و چگونه نمایشش بدهد. این‌ها نکته‌هایی است که معمولاً پس از سال‌ها تجربه به دست می‌آید؛ اما ما فرجه‌ی سال‌ها صبر کردن را به شما نمی‌دهیم. در این مطلب، ده نکتهٔ طلایی دربارهٔ داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما) را یکجا جمع کرده‌ایم تا مسیر را کوتاه‌تر و مطمئن‌تر طی کنید.
چرا «داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما)» اهمیت دارد؟
کاربر کمتر از پنج ثانیه فرصت دارد تا دربارهٔ تصمیم بعدی‌اش حکم کند. «داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما)» همان عاملی است که این تصمیم را شکل می‌دهد؛ ساختاری روشن، مسیر شفاف و حس اعتمادی که از نخستین لحظه منتقل می‌شود.
ده نکتهٔ طلایی
- پیش از نوشتن، نیّت جست‌وجوی پشت هر کلمهٔ کلیدی را تحلیل کنید.
- برای هر صفحه فقط یک هدف و یک کلمهٔ کلیدی اصلی تعریف کنید.
- عنوان صفحه را زیر ۶۰ کاراکتر و با کلیدواژهٔ آغازین بنویسید.
- ساختار H1 تا H3 را منطقی نگه دارید؛ برای ربات‌ها نقشه راه است.
- پیوندهای داخلی مرتبط بسازید؛ ارزش صفحه از مسیر پیوند جریان می‌یابد.
- اسکیما مارک‌آپ بگذارید تا نتایج شما در گوگل چشمگیرتر دیده شود.
- متن جایگزین (alt) تصاویر را توصیفی و طبیعی بنویسید.
- آدرس‌های کوتاه، خوانا و یکدست بسازید.
- محتوای قدیمی را هر شش ماه یک‌بار به‌روزرسانی و بازنشر کنید.
- سرعت بارگذاری زیر سه ثانیه را خط قرمز خود بدانید.
مسیر اجرای درست
- هدف از داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما) را تعریف کنید: دقیقاً چه نتیجه‌ای، برای چه کسی، تا چه زمانی می‌خواهید؟
- وضعیت فعلی را ممیزی کنید: چه دارید، چه کم دارید و نقطه‌ی آغاز واقعی‌تان کجاست؟
- اقدامها را بر اساس اثر و هزینه اولویت‌بندی کنید و از ساده‌ترین پراثر شروع کنید.
- اجرا را زمان‌بندی کنید و برای هر قدم یک مسئول مشخص تعیین کنید.
- نتیجه را با همان معیارهای مرحله‌ی اول بسنجید، از خطاها یاد بگیرید و چرخه را تکرار کنید.
جمع‌بندی
«داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما)» را نمی‌توان یک‌بار یاد گرفت و همیشه دانست؛ اما همین که بفهمید چه نمی‌دانید، از بیشتر رقبا جلو افتاده‌اید. از یک قدم کوچک شروع کنید، نتیجه را بسنجید و مسیر را ادامه دهید. اگر جایی از مسیر به تخصص عمیق‌تر نیاز داشتید، تیم وب‌نگار و کتابخانه‌ی آموزشی ما در بخش «سئو و بهینه‌سازی» همیشه کنار شماست.