راهنمای کامل داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما): از صفر تا اجرای حرفه‌ای

زبانی که به گوگل می‌گوید محتوای شما دقیقاً چیست و چگونه نمایشش بدهد. اگر تاکنون با داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما) فقط از راه شنیدن آشنا بوده‌اید یا چند بار بدون نقشه‌ی روشن سراغش رفته‌اید، این راهنما برای شما نوشته شده است. در ادامه، مرحله‌به‌مرحله پیش می‌رویم: از اینکه اصلاً چرا داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما) اهمیت دارد تا نکات کلیدی، مسیر اجرا و اشتباهاتی که باید از آن‌ها دوری کنید.

چرا «داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما)» اهمیت دارد؟

تسلط بر «داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما)» دیگر یک مزیت رقابتی نیست، شرط بقاست. کسب‌وکارهایی که آن را جدی گرفته‌اند، هزینهٔ جذب مشتری‌شان کمتر و نرخ بازگشت مشتری‌شان بیشتر شده است.

نکات کلیدی که کار را آسان می‌کند

• اسکیما مارک‌آپ بگذارید تا نتایج شما در گوگل چشمگیرتر دیده شود.
• متن جایگزین (alt) تصاویر را توصیفی و طبیعی بنویسید.
• آدرس‌های کوتاه، خوانا و یکدست بسازید.
• محتوای قدیمی را هر شش ماه یک‌بار به‌روزرسانی و بازنشر کنید.
• سرعت بارگذاری زیر سه ثانیه را خط قرمز خود بدانید.

مسیر اجرای درست

1. هدف از داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما) را تعریف کنید: دقیقاً چه نتیجه‌ای، برای چه کسی، تا چه زمانی می‌خواهید؟
2. وضعیت فعلی را ممیزی کنید: چه دارید، چه کم دارید و نقطه‌ی آغاز واقعی‌تان کجاست؟
3. اقدامها را بر اساس اثر و هزینه اولویت‌بندی کنید و از ساده‌ترین پراثر شروع کنید.
4. اجرا را زمان‌بندی کنید و برای هر قدم یک مسئول مشخص تعیین کنید.
5. نتیجه را با همان معیارهای مرحله‌ی اول بسنجید، از خطاها یاد بگیرید و چرخه را تکرار کنید.

جمع‌بندی

در این مسیر، تنها اشتباه واقعی، شروع نکردن است. حال که چارچوب «داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما)» را می‌شناسید، امروز یکی از اقدام‌های همین مطلب را اجرا کنید و نتیجه‌اش را هفته‌ی آینده با ما در میان بگذارید. وب‌نگار هر هفته مطالب کاربردی بیشتری در «سئو و بهینه‌سازی» منتشر می‌کند.