چرا نام دامنه باید با استراتژی برند شما از یک ذهن بیرون بیاید. این‌ها نکته‌هایی است که معمولاً پس از سال‌ها تجربه به دست می‌آید؛ اما ما فرجه‌ی سال‌ها صبر کردن را به شما نمی‌دهیم. در این مطلب، ده نکتهٔ طلایی دربارهٔ دامنه و هویت برند را یکجا جمع کرده‌ایم تا مسیر را کوتاه‌تر و مطمئن‌تر طی کنید.
چرا «دامنه و هویت برند» اهمیت دارد؟
تسلط بر «دامنه و هویت برند» دیگر یک مزیت رقابتی نیست، شرط بقاست. کسب‌وکارهایی که آن را جدی گرفته‌اند، هزینهٔ جذب مشتری‌شان کمتر و نرخ بازگشت مشتری‌شان بیشتر شده است.
ده نکتهٔ طلایی
- نام دامنه را کوتاه، تلفظ‌پذیر و بدون خط تیره انتخاب کنید.
- پیش از ثبت، نام را روی شبکه‌های اجتماعی هم چک کنید تا برند یکدست بماند.
- مهم‌ترین پسوندها را اگر بودجه‌دارید کنار هم ثبت کنید (دفاع برندی).
- دامنه را با ایمیل رسمی شرکت ثبت کنید، نه ایمیل شخصی فروشنده.
- تمدید خودکار را فعال کنید؛ خیلی از برندها به‌خاطر یک فراموشی دامنه‌شان را از دست دادند.
- قفل انتقال (Transfer Lock) را همیشه روشن نگه دارید.
- اطلاعات WHOIS را محافظت‌شده کنید تا هرزنامه و کلاهبرداری کمتر شود.
- اگر نام دلخواه‌تان دات‌کام ندارد، پیش از تغییر نام، پسوندهای جایگزین را بسنجید.
- از نام‌های هم‌آوا با برندهای معروف دوری کنید؛ پروندهٔ حقوقی در انتظار است.
- برای بازار ایران، ثبت همزمان دات‌آی‌آر و دات‌کام بهترین پوشش را می‌سازد.
مسیر اجرای درست
- هدف از دامنه و هویت برند را تعریف کنید: دقیقاً چه نتیجه‌ای، برای چه کسی، تا چه زمانی می‌خواهید؟
- وضعیت فعلی را ممیزی کنید: چه دارید، چه کم دارید و نقطه‌ی آغاز واقعی‌تان کجاست؟
- اقدامها را بر اساس اثر و هزینه اولویت‌بندی کنید و از ساده‌ترین پراثر شروع کنید.
- اجرا را زمان‌بندی کنید و برای هر قدم یک مسئول مشخص تعیین کنید.
- نتیجه را با همان معیارهای مرحله‌ی اول بسنجید، از خطاها یاد بگیرید و چرخه را تکرار کنید.
جمع‌بندی
خلاصه‌ی حرف این مطلب ساده است: «دامنه و هویت برند» یک مهارت کسب‌وکاری است، نه تفننی برای آخر هفته. آن را جدی بگیرید، قدم‌به‌قدم پیش بروید و اجازه ندهید کامل‌انگاری شما را از حرکت باز دارد. منتظر مطالب بیشتر در دسته‌ی «دامنه و برندینگ» باشید.